Omdat deze chips destijds een van de weinige aanbieders van volledig biologisch geproduceerde chips waren, hebben wij (Iwan Kempe en Wouter Friso) de naam ‘Something else’ bedacht. Het concept wordt tevens ondersteunt met eigenzinnige illustraties waarbij de ingrediënten wel centraal staan maar op een totaal onconvetionele manier worden weergegeven. De merknaam ‘Something else’ kan tevens goed gebruikt worden in guerilla marketing als sticker. Op de sticker staat ‘try Something else’ die vervolgens over bestaande reclame-uitingen geplakt kunnen worden van niet biologische chips aanbieders.
